El envejecimiento de la poblaci\u00f3n es fruto de dos razones: la mejora de la supervivencia, con un aumento importante de la esperanza de vida, y el control de la natalidad. No es una enfermedad social sino, al contrario, un logro sin precedentes. No obstante, no existe un consenso sobre la edad a la que una persona es mayor. Naciones Unidas establece ese umbral a los 60 a\u00f1os, mientras que en Espa\u00f1a se utiliza el t\u00e9rmino \u201cmayores\u201d para los que exceden de la edad de jubilaci\u00f3n, que hasta la fecha es de 65 a\u00f1os.<\/p>\n
Nuestro pa\u00eds est\u00e1 a la cabeza de los estados europeos con mayor esperanza de vida (84 a\u00f1os para las mujeres y 78 a\u00f1os para los hombres), s\u00f3lo superado por Suecia y Francia. Una tendencia que sigue en aumento, con una pir\u00e1mide poblacional que se ir\u00e1 invirtiendo en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas debido al progresivo envejecimiento de la poblaci\u00f3n. Por tanto, estamos hablando de un grupo social fuerte y representativo demogr\u00e1ficamente que, actualmente, son el 17% de la poblaci\u00f3n total en Espa\u00f1a (ocho millones de personas). Una cifra a tener en cuenta desde la perspectiva de consumo, pues la n\u00f3mina mensual que abona la Seguridad Social en concepto de pensiones alcanza los 7.110 millones de euros.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las perspectivas apuntan a un peso creciente del gasto en pensiones en t\u00e9rminos de Producto Interior Bruto, pasando de casi el 9% en 2010 al 15,7% en 2050, motivo por el cual se han puesto en marcha diversas iniciativas para reconducir el impacto del envejecimiento sobre el gasto p\u00fablico futuro. En particular, muchos pa\u00edses han aprobado modificaciones de los par\u00e1metros de sus sistemas de pensiones, alargando los a\u00f1os que se computan para el c\u00e1lculo de la pensi\u00f3n, prolongando el per\u00edodo m\u00ednimo exigible para acceder a ella o incrementando la edad m\u00ednima de jubilaci\u00f3n. Este es el caso de Espa\u00f1a, donde el pasado mes de julio se aprob\u00f3 la reforma del sistema p\u00fablico de pensiones (ver secci\u00f3n Al d\u00eda).<\/p>\n
Tambi\u00e9n existen otras propuestas para reducir la din\u00e1mica creciente del gasto en pensiones, como son la actualizaci\u00f3n de la pensi\u00f3n no sobre la base del IPC general, sino sobre un IPC ajustado, en el que se excluyan algunas partidas que no afectan \u2013o no deber\u00edan hacerlo\u2013 al consumo de las personas mayores (alcohol, tabaco, medicamentos, educaci\u00f3n, etc.). Dado que muchos de estos art\u00edculos muestran alzas de precios m\u00e1s intensas que los dem\u00e1s, un \u00edndice definido de esa manera dar\u00eda lugar a unos costes por revalorizaci\u00f3n de las pensiones inferiores para el sistema.<\/p>\n
Pero envejecer no debe ser s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de \u201cganar a\u00f1os a la vida\u201d sin m\u00e1s sentido, es necesario que este envejecimiento sea activo, donde las personas mayores logren una buena calidad de vida y participen en la sociedad de acuerdo con sus capacidades, necesidades y deseos. Hacia la satisfacci\u00f3n de estos deseos ir\u00e1n orientados los h\u00e1bitos de compra de las personas mayores.<\/p>\n
La Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud establece que para lograr este envejecimiento activo es necesario \u201cque los sistemas sanitarios tengan una perspectiva del ciclo vital completo y se orienten a la promoci\u00f3n de la salud, la prevenci\u00f3n de las enfermedades y el acceso equitativo tanto a una atenci\u00f3n primaria como a una asistencia de larga duraci\u00f3n de calidad\u201d. Y es importante tambi\u00e9n lograr seguridad en todos los \u00e1mbitos de la vida: jur\u00eddica, econ\u00f3mica, frente a los l\u00edmites del entorno y ante los medios informativos y publicitarios, ya que tanto la educaci\u00f3n financiera como el suministro de una informaci\u00f3n veraz por parte de las entidades bancarias son imprescindibles.<\/p>\n
Por otro lado, es vital anular ciertos estereotipos que hablan de que el envejecimiento de la poblaci\u00f3n supondr\u00e1 una carga para la sociedad, debido al peso creciente del pago de sus pensiones y a la cobertura de sus necesidades y cuidados. La realidad es bien diferente. En el III Congreso Estatal de Personas Mayores se conclu\u00eda de forma contundente que \u201clas personas mayores son creadoras de riqueza y rechazan categ\u00f3ricamente que constituyan una carga para la sociedad\u201d. M\u00e1s a\u00fan cuando en una encuesta realizada recientemente se ha puesto de manifiesto que las personas mayores gozan de una buena salud, por encima de lo que ocurr\u00eda hace diez a\u00f1os.<\/p>\n
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H\u00e1bitos de consumo<\/strong><\/p>\n Los h\u00e1bitos de consumo de la poblaci\u00f3n vienen condicionados por dos factores: por un lado, las necesidades marcadas por su forma de vida y su lugar de residencia y, por otro, su nivel de renta, con unos niveles medios de ingresos que se encuentran un 20% por debajo de la poblaci\u00f3n general, con una dependencia del 90% de las pensiones, seg\u00fan la Encuesta de Condiciones de Vida de 2008 (si bien el \u00edndice de pobreza entre las mayores de 65 a\u00f1os se ha reducido en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, pasando del 16,9% en 2005 al 13,7% en 2009).<\/p>\n Hoy las personas mayores buscan la independencia, quieren seguir viviendo en sus casas, no desvincularse de su entorno y ser activos, iniciando actividades despu\u00e9s de la jubilaci\u00f3n como viajar, hacer cursos, practicar deporte o, incluso, volver a trabajar pero de forma altruista en el voluntariado, que ha tenido un significativo aumento en la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n En la Encuesta de Presupuestos Familiares 2010 se establece que los cambios en los h\u00e1bitos de consumo de las personas mayores no difieren mucho de los que existen para el resto de la poblaci\u00f3n y que han variado de manera notable de un tiempo a aqu\u00ed, perdiendo un peso considerable los gastos dedicados a alimentaci\u00f3n y vestido, que han pasado del 51% del gasto total a menos del 25%, y aumentando el desembolso en transportes, comunicaci\u00f3n, ocio, salud y, sobre todo, vivienda.<\/p>\n Tambi\u00e9n podemos destacar que el consumo en la poblaci\u00f3n mayor es mucho m\u00e1s racional y responsable; no les gusta tirar el dinero, entre otras cosas porque la posibilidad de tener ingresos extras, una vez fuera del mundo laboral, es muy reducido. En este sentido, prescinden de las compras compulsivas y renuncian a lo superfluo e innecesario. Asimismo, seg\u00fan la encuesta del Instituto Nacional de Consumo publicada en 1999 sobre la tercera edad y el consumo, las pautas de compra de las personas mayores estan enmarcadas en los siguientes h\u00e1bitos:<\/p>\n \u2022 El 49% es fiel a los comercios y marcas de siempre. Por otro lado, existen tres grandes grupos donde podr\u00edamos encuadrar el consumo de las personas mayores:<\/p>\n 1. Productos orientados a cubrir necesidades primarias: alimentaci\u00f3n, vivienda y comunicaciones. En muchos casos los aspectos vinculados con los grupos 2 y 3 de consumo est\u00e1n cubiertos por los servicios p\u00fablicos sociales, si bien su uso no est\u00e1 tan extendido como cabr\u00eda pensar, ya que aunque son conocidos est\u00e1n limitados a unos porcentajes que no superan el 10%. Por lo tanto, no todo el consumo de las personas mayores lleva consigo un pago directo por parte de los beneficiarios.<\/p>\n Otro caso de este consumo que no supone desembolso directo es la televisi\u00f3n. Las personas mayores son el principal grupo de edad en cuanto a audiencia, pues los j\u00f3venes prefieren otras formas de ocio como las redes sociales. Seg\u00fan un estudio publicado por Vera Aranda en 2005, el 92% de la poblaci\u00f3n mayor de 65 a\u00f1os ve la televisi\u00f3n todos los d\u00edas, sirvi\u00e9ndoles para cubrir tres objetivos: informaci\u00f3n, ocio y evitar la soledad.<\/p>\n Igualmente, para que la falta de dependencia no suponga una limitaci\u00f3n al consumo de las personas mayores existe un aliado que es Internet, que permite el consumo sin salir de casa. Sin embargo, s\u00f3lo es usado por el 10% de la poblaci\u00f3n mayor, por lo que hay que lograr formarlos en este manejo para que puedan aprovecharse de sus ventajas y para que no se vean desplazados de un instrumento de uso masivo que es una ventana al mundo. En todo caso, en unos pocos a\u00f1os las primeras generaciones que tuvieron acceso a Internet comenzar\u00e1n a formar parte de los nuevos jubilados.<\/p>\n Las personas mayores, pese a que sus ingresos son inferiores en un 20% respecto a la poblaci\u00f3n en general (cuentan con una pensi\u00f3n media por jubilaci\u00f3n de 917,53 euros), tambi\u00e9n son generadores de ahorro. Este capital, que habitualmente depositan en cuentas de baja rentabilidad, tiene como fin hacer frente a imprevistos: problemas de salud o de la vivienda, no depender de los familiares y ahorrar para ayudar a los hijos si lo necesitaran o para dejarles algo cuando fallezcan.<\/p>\n Por todo, el envejecimiento de la poblaci\u00f3n es un fen\u00f3meno imparable que supondr\u00e1 que la econom\u00eda tenga que adaptarse a esos cambios en las pautas de consumo, ofreciendo m\u00e1s y mejores servicios para las personas mayores y reasignando recursos desde otras actividades.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El envejecimiento de la poblaci\u00f3n es fruto de dos razones: la mejora de la supervivencia, con un aumento importante de la esperanza de vida, y el control de la natalidad. No es una enfermedad social sino, al contrario, un logro sin precedentes. 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\n\u2022 El 36% lee las instrucciones, igual que los j\u00f3venes.
\n\u2022 El 44% busca rebajas.
\n\u2022 El 38% solicita informaci\u00f3n a los dependientes.<\/p>\n
\n2. Productos orientados a cubrir la dependencia y otras necesidades de la edad: salud y cuidados personales, equipamiento e infraestructuras dom\u00e9sticas que fomenten la autonom\u00eda y mantenimiento de la actividad f\u00edsica.
\n3. Consumo de ocio y otros servicios que permiten un disfrute: viajes y actividades orientadas a llenar el tiempo libre.<\/p>\n